広告・マーケティング業界の面接対策

日本の広告業界は急速なデジタル化により大きな変革期を迎えています。従来のマス広告からデジタル広告への予算移動が進み、データドリブンなマーケティングが主流となっています。

• デジタル広告の成長 - インターネット広告費の継続的拡大
• 動画広告 - YouTube、TikTok、SNS動画の重要性
• プログラマティック広告 - 自動化・最適化技術
• インフルエンサーマーケティング - SNSを活用した新手法
• データ活用 - ビッグデータ・AI・機械学習の導入

電通、博報堂、ADKなどマス広告に強い大手代理店

サイバーエージェント、セプテーニなどデジタル特化型

企業内マーケティング部門、コンサルティング会社

主要課題

• デジタル人材の不足
• テレビ・新聞等マス媒体の縮小
• プライバシー規制の強化
• 広告効果測定の複雑化
• クリエイティブの差別化難

対応・新取り組み

• デジタル人材の獲得・育成
• 統合型マーケティング
• プライバシーファーストの対応
• アトリビューション分析の高度化
• ブランドパーパスの重視

主要業務

• クライアント営業・提案
• マーケティング戦略立案
• 広告キャンペーンの企画
• 効果測定・レポーティング
• 予算管理・利益確保

求められるスキル

• 提案力・プレゼン能力
• 戦略思考・論理的思考
• コミュニケーション力

面接のポイント

• 営業・提案の具体的経験
• 課題解決の思考プロセス
• 数字を用いた成果の説明
• 広告・マーケティングへの関心

評価される経験

• 数字・データ分析能力
• 業界・市場理解
• プレゼンテーション実績

主要業務

• クリエイティブコンセプト策定
• 広告表現・デザインの指導
• 制作チームのマネジメント
• 品質管理・ブランド統一
• 新しい表現手法の開発

必須スキル

• クリエイティブ発想力
• ブランド理解・戦略思考
• チームリーダーシップ
• デザイン・映像制作知識
• トレンド感度・文化理解

• デジタル広告の運用・最適化
• Webアナリティクス・効果測定
• SEO・SEM・SNS戦略
• マーケティングオートメーション
• CRM・顧客データ管理

• Google広告・Facebook広告運用
• Googleアナリティクス・Tableauなど
• HTML・CSS・JavaScriptの基礎
• データ分析・統計の理解
• マーケティングツールの習熟

• 広告効果・ROI分析
• 顧客セグメンテーション
• 予測モデリング・機械学習
• ダッシュボード・レポート作成
• データ基盤の構築・運用

• SQL・Python・R等のプログラミング
• 統計学・機械学習の知識
• Tableau・Power BI等のBIツール
• マーケティング・広告の理解
• ビジネス思考・課題解決力

• メディア戦略の立案・実行
• 媒体選定・予算配分
• リーチ・フリークエンシー最適化
• 媒体社との交渉・調整
• 競合分析・市場調査

• 各媒体の特徴・効果理解
• データ分析・統計処理
• 戦略思考・最適化能力
• 交渉力・調整力
• 最新メディア動向の把握

• STP分析 - セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング
• 4P・4C分析 - Product、Price、Place、Promotion
• SWOT分析 - 強み、弱み、機会、脅威
• 3C分析 - Customer、Competitor、Company
• カスタマージャーニー - 顧客体験の可視化

• オムニチャネル戦略
• コンテンツマーケティング
• インフルエンサーマーケティング
• リテンションマーケティング
• パーソナライゼーション

• 認知指標 - インプレッション、リーチ、認知率
• 行動指標 - クリック率、コンバージョン率、エンゲージメント
• 成果指標 - ROAS、ROI、LTV、CAC
• ブランド指標 - ブランド好感度、購入意向

• Google Analytics、Adobe Analytics
• Google Data Studio、Tableau
• SQL、Python、R
• 統計分析・A/Bテスト
• アトリビューション分析

• ブリーフィング・課題整理
• アイデア発想・コンセプト開発
• 表現・デザインの具体化
• 制作・ディレクション
• 効果検証・改善

• バナー広告・動画広告制作
• SNSコンテンツ・インフルエンサー企画
• ランディングページ最適化
• インタラクティブコンテンツ
• ブランデッドコンテンツ

営業・プランナー向け

• クライアント提案・プレゼン経験
• 課題解決・戦略立案の事例
• 数字・成果の具体的説明
• 業界・競合分析の視点

クリエイティブ向け

• 制作・企画の実績・ポートフォリオ
• アイデア発想・コンセプト開発
• ブランド理解・表現力
• 最新トレンド・技術への関心

デジタルマーケター向け

• 広告運用・最適化の経験
• データ分析・効果改善の事例
• ツール・技術の習熟度
• ROI・成果向上への取り組み

市場・課題分析

• 市場環境・競合状況の把握
• ターゲット顧客の行動分析
• ブランド・商品の課題抽出
• コミュニケーション目的の明確化

戦略・コンセプト開発

• ターゲット設定・インサイト発見
• ポジショニング・差別化戦略
• メッセージ・クリエイティブコンセプト

実行計画

• メディア戦略・チャネル選定
• 制作・運用体制の構築
• KPI設定・測定計画

効果測定・改善

• PDCAサイクルの実行
• 効果検証・改善提案

• マス媒体 - TV、新聞、雑誌、ラジオ、OOH
• デジタル - Web広告、SNS、動画、検索
• イベント・体験 - 店頭、展示会、体験型施策
• PR・コンテンツ - メディア露出、コンテンツマーケティング

• 認知→関心→検討→購入の導線設計
• 各フェーズのメディア・メッセージ最適化
• シーズナリティ・イベントの活用
• 競合・市場環境の考慮

• ブランドリフト調査
• アトリビューション分析
• マーケティングミックスモデル
• インクリメンタル効果測定

• リアルタイム最適化
• A/Bテスト・多変量テスト
• クリエイティブ・オーディエンス最適化
• 予算再配分・メディアミックス調整

• Cookie廃止 - サードパーティCookie規制への対応
• GDPR・個人情報保護法 - データ取得・利用の適正化
• iOS・Android - ATT、Privacy Sandbox等への対応
• ゼロパーティデータ - 顧客から直接取得するデータ活用

• CRM・MA統合によるデータ活用
• 会員制度・アプリによるデータ取得
• コンテンツ・サービスを通じた関係構築
• リテールメディア・データクリーンルーム

• 入札最適化 - 自動入札、スマート配信
• クリエイティブ最適化 - 動的広告、パーソナライゼーション
• オーディエンス発見 - 類似配信、行動予測
• 予算配分最適化 - MMM、アトリビューション

• 生成AI・ChatGPTのマーケティング活用
• 音声検索・スマートスピーカー
• AR・VR体験マーケティング
• メタバース・バーチャル空間

• TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts
• ライブ配信・リアルタイムコミュニケーション
• コネクテッドTV・OTT広告
• インタラクティブ動画・シャッピング機能

• ソーシャルコマース・ライブショッピング
• インフルエンサーコマース
• D2C・ブランド直販
• リテールメディア・店舗連携

• 応募企業のクライアント・実績調査
• 競合他社・業界ポジション分析
• 最新のキャンペーン・サービス理解
• 業界ニュース・トレンドのキャッチアップ

• マーケティング・広告関連の実務経験
• 数字・成果を明確にした事例準備
• 使用ツール・技術スキルのリスト化
• 資格・認定の取得状況

• 結論ファーストの話し方
• PREP法（Point、Reason、Example、Point）
• 数字・データによる裏付け
• 具体例・エピソードの活用

• マーケティング・広告への情熱
• クリエイティブ・新しいことへの好奇心
• データ・分析への関心
• チームワーク・コミュニケーション力